03/09/10

Idee Innovative per la Mobilità Arrivano da Chi Viaggia

I progetti di Bmw Group nell'arredo urbano e nei trasporti seguono principi di sostenibilità architettonica e funzionale

Fotogallery Ogni giorno decine di milioni di passeggeri si spostano in tutto il mondo. Gestire una così grande quantità di individui in movimento, e contemporaneamente permettere alle città di disporre di strutture ed accessori di alta qualità, il più possibile comodi e inseriti nel contesto, richiede una mentalità innovativa. Svariati i paesaggi e le infrastrutture stradali che sono coinvolte, e naturalmente anche i mezzi di trasporto, punto di partenza di molti progetti tra Costruttori d'auto e aziende di settore. Bmw Group Designworks (con base negli Usa) e player dell'arredo urbano e dei trasporti, si occupano di sviluppare progetti dedicati. Il primo di questi è con Landscape Forms, leader nella produzione di arredi, illuminazioni ed accessori per esterni ((www.landscapeforms.com): si chiama “Metro40” è una collezione dedicata all'arredamento dei paesaggi stradali pubblici ed al trasporto urbano, che ha comportato due anni di lavoro.

Il progetto vuole stabilire un nuovo benchmark in termini di funzionalità ed estetica dell’arredamento delle aree di transito: la sfida è il desiderio di trasferire una visione individuale all'interno della realtà pubblica, contesto nel quale ciascuno si muove non appena si appresta ad un trasferimento con qualunque mezzo di trasporto. Garantire una fusione perfetta nei differenti paesaggi urbani, e al tempo stesso una fruibilità generale, è una grande sfida per chiunque. È anche necessario considerare le differenze culturali a livello di utilizzo, i diversi stili architettonici, le condizioni climatiche estreme di luoghi ai confini del mondo, così come la necessità di un design all’avanguardia che duri almeno per quindici anni. Anche per questa ragione i designer Bmw sono riusciti a sfruttare la lunga esperienza nel settore automobilistico nello sviluppare idee di mobilità urbana in grado di restare attuali.

Designworks è una consociata del Gruppo Bmw con trent'anni di esperienza a livello di consulenza e un'esperienza completa e profonda a livello di design, opera in numerose aree correlate alla mobilità, dalla produzione di auto all'aviazione (la cabina interna del nuovo jet Falcon 7X è frutto della collaborazione di Designworks con Dassault Aviation, presentata a Ginevra in occasione del Salone europeo dell'aviazione d'affari nel 2009), fino alla costruzione di imbarcazioni. “L’introduzione di design di qualità in spazi pubblici apparentemente anonimi - sostiene Verena Kloos di Bmw Group Designworks - come nel caso delle pensiline, promuove un impatto personale decisamente positivo sull'umore dalla gente e la qualità della vita quotidiana". E prosegue ricordando che "progetti di urban gentrification come il nuovo parco High Line a Lower Manhattan, o il nuovo Porto della città di Amburgo, dimostrano l’importanza e il valore di rendere le città più confortevoli ed piacevoli per coloro che ci vivono”.

“La nostra lunga esperienza nell’arredo dei paesaggi stradali ed il nostro impegno a favore dell’ambiente urbano – ha dichiarato Bill Main, Presidente di Landscape Forms a proposito della scelta di avvalersi della collaborazione di Bmw Group – ha rappresentato un naturale collegamento con l’approccio globale dello studio verso il problema mobilità, con le sue prospettive internazionali e l'entusiasmo del team di progettazione nel cercare soluzioni di design innovative, estetiche ma al tempo stesso funzionali”. Il senso delle parole di Main è chiaro, è necessario creare un collegamento diretto con la location in cui l'arredo è inserito.

In breve, nell'elenco degli oggetti di studio si va dalla pensilina di transito per pedoni alle panchine disponibili con o senza schienale (o braccioli) per gli utilizzi più svariati; dal porta biciclette alla luce pedonale, progettata come illuminazione decorativa per passaggi e pensiline, con tecnologia a Led solari brevettata da Landscape Forms. Quest'ultima, inoltre, funziona con piatti in metallo a base doppia che si spostano e ruotano per catturare la luce, oltre a rappresentare di per sè una presenza scultorea. Una struttura display è progettata per ospitare pubblicità, o informazioni di transito.

Se viaggiare è un essenziale sistema di trasporto, tuttavia la maggior parte della gente considera il tempo investito nei trasferimenti come un ostacolo da superare. E' quello che accade, ad esempio, quando si affrontano estenuanti voli aerei di andata e ritorno da luoghi spesso situati dalla parte opposta del mondo: in questo caso Bmw Group Designworks e AirAsia X si sono impegnate in un altro progetto per ridefinire il significato dei trasferimenti in aereo. L’obiettivo del progetto è quello di creare esperienze di viaggio originali che possano meglio definire l'identità di un marchio e per individuare nuove opportunità di crescita per l’azienda.

Viaggiando in incognito come passeggeri dell’AirAsia X, alcuni designer di Bmw hanno osservato tutte le componenti strategiche di un viaggio, dal check-in all’arrivo, raccogliendo dati per trasformarli in un toolkit di idee atte ad ispirare innovazioni nell’ambito del management. “I designer di Designworks sanno tradurre immediatamente i fabbisogni rimasti insoddisfatti e le opportunità in nuovi concetti per l’esperienza dei clienti e in idee visionarie di prodotto e di servizi”, ci dice Laurenz Schaffer, Presidente di Bmw Group Designworks. “L’occasione di lavorare insieme con la compagnia malese ha rappresentato un abbinamento perfetto con la nostra capacità ed il nostro desiderio di creare un’esperienza di viaggio piacevole che contraddistingue tutti i prodotti Bmw”.

Dall’osservazione della realtà ad opportunità concrete il passo è breve per chi vive di esperienze e creatività: i progettisti si sono immersi nei viaggi con AirAsia X, dalla pianificazione alle prenotazioni online, i check-in, l’imbarco e l’intrattenimento, i servizi di bordo, i collegamenti ed, infine, l’arrivo. “I nostri team di design si sono concentrati sull’intero viaggio e sull’esperienza del volo piuttosto che sul solo aspetto estetico”, ha spiegato Magnus Aspegren, Direttore dello Studio di Singapore di Designworks. “I nostri designer hanno riportato queste osservazioni in schizzi che indagavano sui modi potenziali per creare un’esperienza più soddisfacente per i passeggeri”. Questa tela composta di soluzioni multiple è stata poi animata nello studio mediante una serie di sessioni di scambio d’idee alle quali ha partecipato un team di designer multidisciplinare.

Gli schizzi originali sono stati smistati in sette gruppi di opportunità, trasformati successivamente in un esemplificativo kit: vi sono 150 cartoncini che presentano immagini (o anche solo schizzi) e descrizioni di idee allo scopo di stimolare riflessioni e discussioni da parte del team dell’AirAsia. Questo approccio incentrato sull’utente crea la base per estendere l’esperienza in sette importanti gruppi di idee: "Seat 360", "Elementi essenziali dei servizi", "X-Retail", "XSeries", "Budget Experts" e "Asian Pride". Ispirato dal kit, un primo risultato del progetto ha portato ad una visualizzazione grafica del marchio all’interno della cabina passeggeri.

Il BMW Group, con i marchi BMW, MINI e Rolls-Royce, dispone di 24 stabilimenti di produzione dislocati in 13 paesi nel mondo, e di una rete di vendita diffusa in più di 140 nazioni. Nel 2009 ha raggiunto un volume di oltre 1,29 milioni di automobili e 87mila motociclette vendute. I profitti lordi per il 2009 sono stati di 413 milioni di Euro, il fatturato di 50,68 miliardi di Euro contanto che la rete dei collaboratori è di circa 96mila associati. Il Gruppo Bmw fonda il proprio know how su una visione responsabile e di lungo periodo: anche per questo motivo l’azienda ha adottato una filosofia fondata sulla eco-compatibilità e sulla sostenibilità all’interno dell’intera catena di valore, includendo la responsabilità sui prodotti e un chiaro impegno nell’utilizzo responsabile delle risorse. In virtù di questo impegno, negli ultimi cinque anni, il marchio è stato riconosciuto come leader di settore nel Dow Jones Sustainability Index.